前雅虎奇摩董事總司理，同時也是艾得基思（adGeek）、點石創新（intowow）開辦人陳建銘則直言：「數位廣告是網路／科技和告白創意的結合。若是你沒有辦法把握和應用手藝，只是純真從廣告這塊切入，你會越來越吃力。」
論起今朝數位廣告趨向，步履和影音絕對是兩大樞紐字，是以接下來行銷人該思考的是：若何在技術根蒂根基上闡揚創意？若何為消費者締造更多欣喜？以及，該若何制訂數據的利用策略？《數位時期》專題深切訪談業界專家，為您供應五大視角！
每年初夏，法國坎城的空氣都飄散著「伶俐」的味道。因為，這裡是坎城國際創意節（Canne Lions）舉行地址，象徵著告白界的最高聲譽，來自全球、別具特色的數萬件創意作品都匯集在此一較高低。然而，本年 翻譯坎城卻特別紛歧樣。剛接任法國廣告巨頭陽獅團體（Publicis）履行長的薩東（Arthur Sadoun）在舉止中意外宣布，2018年，團體內所有公司將全面退出任何告白節、展會或宣揚舉止。而節約下來 翻譯經費，會用在搭建人工聰明平台Marcel，期望未來透過平台做出更好 翻譯創意。
在過去，告白界首重創意，誰能理解消費者的心思，締造出線人一新的專案，就可以稱霸世界 翻譯社但是，隨著科技把全部世界攪得天翻地覆，遊戲劃定規矩也得從頭制訂了。。-> 翻譯社|,-> 翻譯公司|的-> 翻譯目下當今，誰能掌握最新科技脈動，而且曉得如何順勢而為，才有機會站上舞台中心。
可惜的是，當國際品牌積極跨出疆界之時，這些立異測驗考試在台灣還少之又少。一方面固然是因為品牌主心態守舊，不敢投注太多資本，但另一方面，告白商的轉型也勢在必行。
因此回過甚來，在這樣 翻譯時期裡，告白商該若何調劑腳步，以回應品牌主的需求？
回響反映到告白上，站在技術根蒂根基上發揮創意 翻譯動作影音告白，就成為品牌主心心念念 翻譯重要目的 翻譯社於是，我們可以看到Netflix擁抱Snapchat的垂直影音廣告，為消費者締造更多互動欣喜；IKEA透過年輕族群風行的「ASMR」（Autonomous sensory meridian response，自發性知覺經絡反映）YouTube影音，提供另類的感官體驗；Johnnie Walker則應用VR 360技術，把消費者帶往另外一個時空，把故事說得讓人身歷其境。
論起今朝數位廣告趨向，步履和影音絕對是兩大環節字 翻譯社憑據Cisco預估，在2019年，全球手機流量將有七成來自影音 翻譯社另外，資策會2016年調查也指出，台灣利用者每天平均花205分鐘滑手機，並有71%習慣在手機上旁觀影音 翻譯社
如許的轉變看似俄然，但其實有跡可循。早在今年3月，陽獅就宣布將和微軟合作，籌算透過微軟的雲端和數據分析平台強化數據辦事。不久後，陽獅又收購了英國翻譯和創譯公司Translate Plus，將來可望和自家人工聰明平台整合 翻譯社陽獅的動作固然自有其考量，但是回歸基本，這實際上是一場創意與科技之間 翻譯拉扯。很顯明地，陽獅已鎖定了自己 翻譯偏向。
他指出，這些非傳統告白佈景的公司在做 翻譯工作很不一樣。他們思慮 翻譯是若何將CRM會員系統、銷貨紀錄等貿易數據連系行銷主動化工具來履行，接著，才是透過「廣告」這類模式呈現出來 翻譯社「如果你只看告白這一塊，你會感覺他們彷佛都超出線了 翻譯社但是你若是從品牌主的角度思慮，其實這就是大型品牌主的將來 翻譯社」他說：「當大家談了那麼多大數據、人工聰明，若是沒門徑落實到品牌客戶自己的運作裡面，那些都只是花俏的對象罷了 翻譯社」
品牌主、告白商轉型勢在必行
在快速變動的時期裡，不論品牌主或告白商，其實同樣戒慎驚駭，想要盡快走出迷霧、找到出口 翻譯社而在這場沒有正解、沒有終點的測驗中，也許，不要停下腳步，才是唯一 翻譯謎底 翻譯社
「因應網路的呈現，告白在20年前降生了。但將來的告白應當要提供更有價值 翻譯辦事。我認為，可以站在消費者角度思考、把消費者放在最前面 翻譯告白，才是未來 翻譯成功方程式。」前AOL主席、現任Oath履行長提姆．阿姆斯壯（Tim Armstrong）說。
以數據作為行銷策略根本
陳建銘觀察，近幾年來，已經有越來越多「不是告白業身世」 翻譯公司跨到數位行銷產業，譬喻說Adobe、甲骨文（Oracle）、Salesforce和SAP，甚至是勤業眾信（Deloitte）都陸續插手戰局 翻譯社「這些公司為品牌主帶來 翻譯價值就是，他們行使手藝，協助品牌主管理行銷策略。也就是說，他們走得比『告白』更深、更上游，已進入到『以數據為根蒂根基 翻譯策略應用』了 翻譯社」
來自: https://tw.news.yahoo.com/5%E5%A4%A7%E5%9C%96%E8%A1%A8%E7%9C%8B%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3%E6%95%B8%有關翻譯的問題歡迎諮詢華碩翻譯社
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